TikTok климат: кто на самом деле эксплуатирует эко-тревогу поколения Z
665 фейковых новостей о климате были распространены по телевидению и радио во Франции только в 2025 году, то есть в среднем 13 в неделю по данным QuotaClimat. И после этого удивляться, что поколение Z получает свою порцию информации в TikTok? Это всё равно что упрекать человека за то, что он воспользовался запасным выходом, когда главное помещение горит.
Только запасной выход в данном случае — алгоритм. И этот алгоритм, согласно исследованию SIMODS 2025, даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам в TikTok по сравнению со «обычным» контентом. То есть мы меняем газлайтинг с телеэкрана на вертикальный газлайтинг алгоритма. Не лучший обмен.
При этом среди этого хаоса всё ещё есть франкоязычные создатели, которые делают свою работу. Важно уметь отличать их от аккаунтов, которые продают тебе «бутылку от эко-тревоги» за 39 евро, пока твердят, что планета горит. Спойлер: обе эти категории соседствуют в твоей ленте.
О чем стоит знать перед главными фигурами
27,8 миллиона активных пользователей в месяц во Франции в сентябре 2025 года по данным Kolsquare, что ставит Францию во главе европейских рынков. Более 200 миллионов активных пользователей в месяц в Европе. Почти 72,2 % французских пользователей моложе 24 лет по данным digitiz.fr, и они проводят там около 40 часов в месяц, что эквивалентно одной рабочей неделе в месяц, листая контент.
Так что когда говорят о «TikTok климат», имеют в виду платформу, где поколение Z во Франции literally живёт. Это не побочный канал. Не развлечение. Главный канал доступа к информации для половины поколения.
И всё же. Исследование Reuters Institute 2025 показывает, что только 16 % французов регулярно следят за создателями контента ради информации. Немного расходится с распространённой мыслью, что TikTok заменил выпуски новостей. В реальности всё сложнее.
Главные франкоязычные лица климатического дискурса
Три имени появляются почти во всех обзорах, и каждое работает в своей категории.
Hugo Décrypte (Hugo Travers) прежде всего, потому что это мегапроект. Более 5 миллионов подписчиков в TikTok (данные Wikipedia 2024; отдельные пресса говорят о 7–8 миллионах, диапазон широкий). 15 миллионов подписчиков суммарно по платформам по данным Reuters Institute 2025. Канал YouTube запущен в 2015 году. Команда около 40 человек в 2025 году, из них 15 журналистов. 600 000 евро выручки в 2023 году. Модель монетизации: YouTube и TikTok, партнёрства с брендами и сопроизводства с медиа. Климат не является его единственным углом, но он освещает тему регулярно и с редакционной чёткостью, которая выделяется на фоне типичного TikTok-контента.
Salomé Saqué, журналистка, родилась 10 мая 1995 года в Ланьи‑су‑Марн, работала в Blast, LCP, Arte, France 5, France Info. 96,2 тыс. подписчиков в TikTok, 528 тыс. в Instagram (данные 2025, с погрешностью). Её книга Sois jeune et tais-toi вышла в издательстве Payot в 2023 году и стала бестселлером. Гибридный профиль: структурированная журналистика плюс сильное присутствие в соцсетях, климат встроен в более широкий политический проект.
Camille Étienne, родилась 29 мая 1998 года в Гренобле. 84,4 тыс. в TikTok, 541 тыс. в Instagram. Её видео Réveillons-nous собрало 15 миллионов просмотров на разных платформах в мае 2020 года. Представительница движения On est prêt с 2018 года. Книга Pour un soulèvement écologique вышла в Payot в 2023 году. Открытый активизм, прямой тон, журналистской нейтральности не претендует. Это другая роль, и её надо воспринимать как таковую.
Bon Pote, проект Томаса Вагнера. Запущен в 2018 году в формате блога (Wikipedia указывает 2020 год; источники расходятся по деталям), официально признан как онлайн-издание CPPAP в 2025 году. На LinkedIn его подписчики выросли с 187 тыс. до 216 тыс. за четыре месяца конца 2025 года по данным Favikon. Bon Pote — это скорее длинные тексты, рассылка и LinkedIn, а не TikTok. Но когда его петиция против закона Дюплом взлетела с 25 000 до 100 000 подписей за 24 часа 16 июля 2025 года, а затем превысила 2,1 миллиона в августе 2025 года (абсолютный рекорд, первая петиция, вынесшая дебаты в Национальное собрание в эпоху Пятой республики), это также заслуга сетевой механики, которой он умеет пользоваться незаметно.
Pierre Rouvière (@ecolo_mon_cul), инженер по экодизайну, заслуживает отдельного упоминания: он с юмором разоблачает гринвошинг, и это полностью соотносится с тем, о чём я говорю ниже — аккаунты, которые продают тебе расплывчатые эко‑решения за деньги.
Механика эко-тревоги, в цифрах
Пора переходить к конкретике. И важно перестать кидать цифры без уточнения, кого именно опрашивали.
Исследование Lancet Planetary Health декабрь 2021 (Hickman и др., DOI 10.1016/S2542-5196(21)00278-3) — мировая научная референция. 10 000 молодых людей 16–25 лет опрошены в 10 странах, в том числе во Франции. По международной выборке: 59 % очень или крайне обеспокоены климатом, 45 % говорят, что это влияет на их повседневную жизнь, 75 % считают, что «будущее пугает», 39 % сомневаются завести детей по этой причине. Важно: эти цифры — не про Францию в отдельности, это среднее по 10 странам. Франция входит в выборку, но не представлена отдельно в этих усреднённых показателях.
Исследование ADEME/OBSECA апрель 2025 (Econoïa, инструмент HEAS, 998 французов 15–64 лет, поле: конец августа — начало сентября 2024) измеряет Францию конкретно: 10,5 миллиона человек подвержены риску патологического стресса, связанного с эко-тревогой. Детали по уровням: 6,3 миллиона умеренно затронуты, 2,1 миллиона сильно, 2,1 миллиона очень сильно. Интересный поворот: наиболее затронутая возрастная группа — не 15–24 года, а 25–34 года. И рост с 2022 года достиг пятнадцати пунктов среди 18–30 лет.
Исследование LADYSS 2024 (д-р Нура Йефса, CNRS): 62 % из 382 опрошенных студентов в четырёх парижских университетах называют себя эко-тревожными. Это нишевая выборка, не стоит экстраполировать на всю молодёжь Франции, но это целевая оценка среди университетской популяции.
Итак, поколение Z во Франции действительно тревожится — это задокументировано. Это не «твиттерская прихоть». Следующий вопрос: кто использует эту тему в корыстных целях, а кто просто делает свою работу по информированию.
Искренность или хайп: где проходит линия разделения
Исследование ADEME/OpinionWay 2023 о 15–25‑летних — самый полезный инструмент понимания, с которым я сталкивался по этой теме. 79 % молодых придают большое значение экологическим темам. 77 % просматривают контент инфлюенсеров на экологические темы. И вот что меняет картину: лишь 19 % доверяют этим авторам. Разрыв между экспозицией и доверием огромен. Молодые видят контент, но не верят источнику. На самом деле это здоровый признак.
Только 14 % 15–25‑летних участвовали в климатических демонстрациях. Переход к действию остаётся редкостью. Много тревоги, много экспозиции, мало физического участия. Это подтверждает и феномен экологической амнезии у новых поколений: они усваивают деградацию, говорят о ней, но действуют мало.
ARPP, со своей стороны, запустила свой Сертификат ответственного коммерческого влияния 2.0 14 апреля 2025 года. Более 2 200 сертифицированных создателей в 2025 году. По наблюдению ARPP: сертифицированные авторы показывают 76 % соответствия правилам против 51 % у несертифицированных. То есть риск «рассказать чушь» примерно втрое ниже, когда инфлюенсер прошёл сертификацию ARPP. Закон от 9 июня 2023 года уже обязывает видимо указывать «реклама» или «коммерческое сотрудничество» с начала видео. Проблема в том, что примерно одно из двух спонсорских видео про климат проходит между сетями, и ты замечаешь это лишь через несколько дней, когда аккаунт публикует пятую сторис про ту же марку «ноль‑отходов».
Линия разделения ясна. Создатель, который не указывает источники цифр и ограничивается фразой «по недавнему исследованию», который не отмечает партнёрства пометкой «реклама», который подаёт драму вместо нюанса — это сигнал. Не преступление, но сигнал. Напротив, Hugo Décrypte, который под каждой видео выкладывает факты и источники, или Bon Pote, который ссылается на отчёт ГПИК вместо личных выводов — это другой сигнал.
Исследование, которое должно вас насторожить
Дезинформация в TikTok — это не чудачество бумера. Исследование SIMODS 2025 (Science Feedback, 2,6 миллиона публикаций, 24 миллиарда просмотров, 6 платформ, 4 страны, включая Францию, поле: март–апрель 2025): 20 % материалов общественно значимого характера в TikTok содержат ложную информацию. По климатической тематике это достигает примерно 40 %. И алгоритмическое усиление, как я уже говорил, даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам.
Французская аудиовизуальная медиасистема этому не способствует. QuotaClimat насчитал 665 фейковых климатических новостей в аудиовизуальных медиа в 2025 году, с лидирующими позициями Sud Radio, CNews, RMC, Europe 1. Когда традиционные медиа транслируют чепуху, клипы из эфирного контента попадают в TikTok через вирусные фрагменты, и цикл замыкается. Это система, а не случайность.
На политическом фронте парламентский доклад о психологических эффектах TikTok на несовершеннолетних, представленный 11 сентября 2025 года в Национальном собрании, формулирует 43 рекомендации, в том числе запрет соцсетей до 15 лет. Лично я не уверен, что прямой технический запрет реализуем — это скорее Дикий Запад в применении, и это снимает ответственность с платформ, вместо того чтобы атаковать их алгоритмы. Но диагноз поставлен.
Как отличать полезный контент от коммерческого или вводящего в заблуждение
Вместо списка рекомендованных аккаунтов я дам методологию. Это полезнее в долгой перспективе.
- Приводит ли автор источник для каждой цитируемой цифры, или ограничивается расплывчатым «по недавнему исследованию»?
- Отмечает ли он партнёрства с брендами пометкой «реклама» явно в начале?
- Ссылается ли он на первоисточники (отчёты ГПИК, ADEME, Lancet) или только на собственный контент?
- Приводит ли он нюанс или играет исключительно на страхе ради вовлечения?
- Исправляет ли он публично ошибки или тихо удаляет видео?
- Есть ли у него команда и настоящая редакция, или он постит один из постели?
Это единственные критерии, которые работают со временем. Количество подписчиков ничего не говорит. Эстетика видео — тоже. А уж утверждение «я говорю вам правду, которую медиа скрывают» — это обычно абсолютный красный флаг, независимо от политической окраски.
Эту же методику можно применить к 10 конкретным примерам гринвошинга, которые мы документировали в другом материале: те же признаки работают и для брендов, и для создателей. Если корпоративный гринвошинг стал легче распознаваем благодаря умению читать отчёты CSR, то гринвошинг со стороны создателей только начинает становиться узнаваемым по тем же причинам.
Выводы и вопросы на 2026 год
Эко‑тревога поколения Z реальна, измерима и серьёзна. Она заслуживает лучшего, чем оппортунистические аккаунты, которые на этом зарабатывают или толкают товары. Качественные франкоязычные создатели существуют (Hugo Décrypte, Salomé Saqué, Camille Étienne, Bon Pote, Pierre Rouvière). Они в меньшинстве по объёму производства по сравнению с цунами дезинформации, но они держатся.
Вопрос на 2026 год не в том, «является ли TikTok хорошим каналом для климатической информации». Ответ: конечно нет, это враждебный по дизайну канал. Настоящий вопрос: успевают ли молодые развивать критическое мышление, чтобы отделять сигнал от шума в этом враждебном канале? Показатель доверия в 19 % к инфлюенсерам, который кажется таким низким, может быть признаком того, что они учатся. И если кто‑то говорит мне, что молодые наивны перед алгоритмами, я напомню, что они научились обходить алгоритмы ещё до того, как мы научились их называть.
И, честно говоря, если посмотреть на тот контент, который половина шестидесятилетних пересылает в Facebook, не проверяя его, я не понимаю, кто должен давать уроки кому. Этот вопрос оставляю вам — я пойду играть.
В политической плоскости, в сравнении с опросом Odoxa май 2026 года, где 61 % французов хотят паузы в экологической политике, видно: молодёжь не монолитно «за климат», и разломы более сложные, чем кажется.
Источники и упоминания
- Kolsquare, Statistiques TikTok 2025
- Reuters Institute, News creators and influencers France 2025
- PubMed, Hickman et al. 2021, Climate anxiety in children and young people
- ADEME, Éco-anxiété, état des lieux d’un mal-être grandissant (2025)
- Cdurable, Résultats de la première étude ADEME éко-анxiété France (2025)
- L’info durable, 79 % des 15-25 ans accordent une grande importance à l’environnement (ADEME/OpinionWay)
- GoodPlanet, L’éco-anxiété concerne plus d’un étudiant sur deux (LADYSS 2024)
- QuotaClimat, 665 fake news climatiques en 2025
- ARPP, Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0
- ARPP, Observatoire de l’influence responsable 2025
- Bon Pote, pétition 100 000 signatures contre la loi Duplomb
- Assemblée nationale, Rapport парламентaire effets психологии TikTok mineurs (11 сент 2025)
- Семана европейской мобильности 2026: 25e édition
- Pré-COP31: Fidji et Tuvalu делают шаги к COP31
- GIEC: календарь AR7 заблокирован с пяти сессий